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          酒店家具企业想要在千军万马中站稳脚跟,品牌定位无疑是核心
          来源:  发布者:||发布时间:2016-11-2 16:30:34
           

          其实“品牌”一词起源于西班牙的?#25991;?#27665;族,牧民为了在交换自家牲畜时与他人的相区别,因此品牌最初意为“烙印”。据调查,世界杯期间球迷喜欢购买饮品为观?#35789;?#30028;杯球赛助兴,其中啤酒是大部分球迷的首选,高达56%。有趣的是,虽然大部分球迷认为观?#35789;?#30028;杯喝啤酒更尽兴,但提到观?#35789;?#30028;杯时球迷首先想到要喝的饮品品牌中,可口可乐和百事可乐却居于啤酒品牌百威和青岛之前,比例分别达40%和29%。无疑,这是品牌带来的影响力,也就是烙印。
          可是,一个酒店家具企业的品牌,怎样才能够在他人心上打上烙印呢?就好像可口可乐、百事可乐;苹果、三星;宝马、莱斯莱斯一样,成为大众眼球的焦点和永不过时的话题?分析以上产品,它们无一不有着鲜明的品牌特点和品牌定位,并?#30097;?#28145;地烙印在消费者的脑海中。人需要有明?#36820;?#23450;位,清晰的个性和特点,才能让他人记住。人如此,一个企业的品牌更是如此。如果只是盲目跟风,东一榔头西一棒槌,顾左右而?#36816;?#27809;有一个清晰的形象,没有一个深刻的?#19988;?#28857;,最终只能泯然众人?#21360;?

          酒店家具

          那么,问题来了,究竟什么是定位呢?
          我们最常说到的是GPS定位,以帮助我们?#19994;?#20934;?#36820;?#22320;点。?#27426;?strong>酒店家具企业品牌的定位又是什么?
          定是定心,把?#27809;?#30340;心定在品牌上;位是位置,即品牌在?#27809;?#24515;目中排序居几,位正而?#36816;场?#23450;位是品牌的核心,定位是品牌的DNA,是企业的酒店家具产品在千千万万产品中得以显示与众不同。换句?#20843;擔?#21697;牌如果没有定位就像一具没有灵魂的躯壳。酒店家具企业品牌定位,就是为自已的酒店家具产品在市场?#40092;?#31435;一个明?#36820;摹?#26377;别于竞争对手的、符合消费者需要的形象,其?#24247;?#26159;在消费者心中占有一个独特的、有价值的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客对酒店家具产品产生相关需求时,才会对企业的酒店家具产品产生印象,甚至将该企业的产品作为首选,这就是一个企业品牌定位起到的作用。
          可是,我们应该如何对品牌进行定位呢?
          企业在做一个品牌时,要考虑的因素有很多,如价格、人群、功能、区域、产品的设?#21697;?#26684;等,?#27426;?#36825;些都是属于运营范畴的考虑,而非心智层面?#31995;目?#34385;。就好比?#40092;?#25552;到的可口可乐和百事可乐,在世界杯球?#36816;?#24819;到的饮料共总和占69%,无疑运营范畴的因素起到一定的作用,但是最明显的还是这两大企业在品牌定位的时候抓住了顾客的心智:快乐、张扬、青春与活力。
          心智模式就是人们的思维方法、思考方式和思维观念,是一种隐含很深的心理活动和思维活动方式,它决定着消费者心理活动路径和消费者是否?#37038;?#20197;及多大程度?#37038;?#36825;个品牌。如在国内对品牌的定位做的比较好的左右和顾家,这两大企业的产品定位分别抓住了消费者期望“幸福不远,就在左右”,“”顾家、爱家“的心智模式。?#27426;?#22312;酒店家具产品?#29616;?#21516;质化,竞争逐渐白热化的今天,有些酒店家具企业只想一心实现资本市场的利益,疯狂的进行品牌延伸或产品线扩张,以望实现资本的大幅增长,在品牌的定位过程中罔顾消费者的心智模式,结果却是削弱了消费者对品牌的感知。

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